918.com
产品案例

您的位置:主页 > 产品案例 >

博天堂918下载杰出企业奖案例申报——古井贡酒

时间:2018-11-08编辑: admin 点击率:

  饮酒思源 回报家乡 ——古井贡酒“全民读‘亳’”公益案例【案例摘要】: 2016年猴年春节,安徽古井贡酒股份有限公司特约播出央视春晚,第一个带拼音安徽亳(bó)州字样注释的落版广告亮相于央视,除夕夜春晚直播期间10.33亿的受众看到这一幕。与此同时,全媒体微信上,同步推出了“读‘亳’(bó)有奖”的全国大型互动活动,一个月内参与人达数十万。古井贡酒掀起来的“全民读‘亳’”活动很好的将对家乡亳州的公益宣传融入了企业品牌宣传,起到了宣传亳州古城和古井贡酒双重作用,博天堂918下载。成为以企业品牌推广推动城市宣传的经典案例。

  【案例背景】:亳州是古井贡酒的原产地,是一座拥有3700年历史的中国历史文化名城,商汤建都于此,老子、庄子、曹操、华佗等先贤名流辈出。亳州的“亳”字是中国最古老的汉字之一,只为亳州这座城池所独有,“亳”字也是央视新闻报道100个一读就错的汉字之一,曾被高德地图导航读错过。近年来,亳州经济快速发展,无论是从历史文化传播角度,还是城市发展需要,“亳”字的误读一定程度上影响着人们对亳州的认识和了解。古井集团作为亳州的支柱企业,不仅承担着支持亳州发展的经济责任,还应当履行企业的社会责任。“全民读‘亳’”活动由此而来。

  2016年古井集团秉承“做真人,酿美酒,善其身,济天下”的核心价值观,开启全民读“亳”系列活动,以读“亳”为切入点,创新性地将城市宣传和企业品牌推广相结合,很好地宣传了亳州与古井,引起社会各界广泛关注,受到各界人士的一致好评,成为企业品牌推广的经典案例。全民读“亳”活动共包括: 1、古井贡酒特约央视春晚及元宵晚会,央视春晚第一个带拼音安徽亳(bó)州字样注释的落版广告,整个春节前后古井贡酒春晚读“亳”广告覆盖人群高达12亿人次,仅除夕当天就高达10亿人次。大力地向海内外华人宣传了亳州这座千年古城和千年白酒品牌古井贡酒,打响了春节营销的双响炮。

  据统计,2016年1月1日-2月22日春节前后,CCTV-1综合频道、CCTV-2财经频道、CCTV-3综艺频道、CCTV-4中文国际频道、CCTV-7军事农业频道、CCTV-13新闻频道共计播出古井贡酒央视春晚广告287次,共计播出植入古井贡酒·年份原浆落版LOGO的公益片《门》146次;安徽卫视共计播出央视春晚广告片515次;安徽公共频道共计播出央视春晚广告片370次。CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4春晚并机直播收视率为14.5%,收视份额为34.68%,收视总人数约为2.23亿。即古井贡酒·年份原浆落版的公益广告片《门》曝光量约10.33亿,古井贡酒·年份原浆倒一位置广告在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4春晚直播前曝光量约为2.23亿。

  2、在猴年除夕夜春晚开播前的贺岁套片中,45位古井企业一线员工代表亳州人民和古井集团给全国人民拜年,这是1983年央视春晚开播以来,第一次有企业基层员工登上春晚平台。作为一个有责任心的企业,让一线员工给全国人民拜年,体现企业尊重员工、热爱员工,是一种自信的表现,同时也体现出央视对企业的尊重。作为一个普普通通的亳州人、古井人上央视春晚,为亳州代言、为古井代言、为产品代言,更显“人气+地气”,918.com博天堂5月份猪肉进口11.5万吨 ,环比增加4.74%,有助于更多的人认识亳州,体现出企业对家乡的热爱。

  3、在微信等自媒体上,同步推出读“亳”有奖全国大型互动活动,增强活动的参与性,一个月内参与人达数十万。 4、出版《亳州商业文明探源》,该书由古井集团董事长梁金辉所著,是研究亳州商业文明的首部著作。该书以“亳”字新考入手,用大量详实的史料分析佐证了亳州是中国商业文明的起源地。该书的主要研究成果之一是用缜密科学的方法考证出了曹操在古井发明九酝春酒的直接证据,提出涡河文化圈,梳理了古井酒史的历史脉络;其次是第一次系统研究了亳州历代圣贤的商业思想,特别是老庄和曹操的商业思想,以唯物思辨方法和历史考证填补了国内对于老庄商业思想研究的不足;其三是作者根据尉迟寺“中国原始第一村”等史料,创造性提出亳州同时也是人类“去毛成人”的发源地。

  5、通过户外传播、主流产品包装和核心网点地面宣传进行推广,消费者可以通过古井产品第一时间参与读“亳”有奖等活动,认识亳州,读懂亳州。

  6、顺势推出具有浓厚“亳”字特色的产品37°亳菊。这是一款基于健康理念和创新色彩的独特创新,辅之以有效的营销措施,一定能够成为酒类市场的新宠。

  全民读“亳”活动是古井在传播策略上一次质的飞跃。一是巧妙利用别字广告法,将本土特色、地域文化融入产品宣传,这是亳州城市形象宣传首次以读“亳”为载体,激起了人们了解亳州的兴趣,可谓千年“亳”字人不识,一夜春晚天下知,很好地弘扬了地域特色鲜明的千年“亳”文化;二是在中国文化界第一次系统探讨亳州商业文明以及亳州圣贤的商业思想,为亳州历史文化研究提供参考;三是将地方名产古井贡酒与亳州古城捆绑宣传,让一线员工登上央视大平台,充分体现出古井集团“济天下”的价值理念,向社会传递了正能量;四是古井贡酒以最快的速度整合全媒体矩阵,建构了以多媒体产品为基础的视听营销链。从策划核心爆点到事件传播,最后实现事件的落地营销,整个传播活动充满节奏感,在白酒行业内成为一个“现象级”事件,也为中国广告业提供了一次成功营销典范。

友情链接

LINK

联系我们

CONTACT US

网址:http://www.dqfjgs.com

电话:

联系人:918.com总经理

地址:博天堂918下载

Copyright © 2017 918.com,博天堂918下载,博天堂918国际厅,918.com All Rights Reserved 网站地图